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聚焦老爷车皮鞋如何铺开国际化营销-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:01:54 阅读: 来源:连接器厂家

随着最新中外经贸合作协议的全面实施,中国企业正以昂扬的姿态开启国际化新征程。记得某电台主持人曾说过,在如今身处产品同质化、竞争异常激烈的市场格局下,品牌如何争得一席之地,并使之发展壮大,国际化无疑是企业在营销策略上必须思考的问题。“以奇制,以正合”,在中国制鞋行业上亦是如此。

以往中国鞋企在国际化道路上,更多体现的是华人圈的国际化,中国鞋还缺少被国际审美潮流认可的核心技术。而如今进军国际市场则是品牌由“传统制造”向“市场营销”转身后,再向“设计研发”发力的有力信号。在这样的市场驱动下,来自广州的老爷车品牌从中脱颖而出,它所推行的一系列国际化营销政策更是让业界为之侧目。

多年来,老爷车皮鞋始终坚持着走“渠道制胜”之路,通过深入分析各大市场,矢志首创以国际化为核心,频频加大品牌的宣传力度,并在国外开设了自主品牌专卖店。据其内部人员介绍,近两年老爷车皮鞋的海外市场业绩也一直都保持着强劲的势头,实现了同比35%以上的高速增长。目前,该企业还将在巩固米兰、伦敦、纽约等优势市场的基础上,全力加快对中亚、东盟及大洋洲等地市场进行网点布局,力求在这些国家的主流商场、商业街等高端场所都能占据一席之地。

此外,老爷车研发中心还专门在海外成立设计室,组织由中国、意大利和西班牙等国设计师构成的国际研发团队,持续提供适合各国潮流的时尚鞋类产品,并先后在固特异工艺鞋量产、鞋类舒适度、柔性鞋垫等尖端技术上取得重大突破,提升了皮鞋产品的附加值,增强了国际竞争力。同时,企业也先后在法国等地成立了集研发、营销、物流等于一体的海外分支机构,直接支持了企业对全球市场的快速拓展。

然而,一个品牌要想全面打入国际市场,除了要有一个详细的市场拓展规划外,产品的材质选择也占据着绝对的优势。所以,老爷车在重视拓展国际市场经营战略设计之余,亦不忘增强其品牌的品质打造。在引入意大利皮鞋的传统工艺基础上,老爷车的每一款产品均选用珍贵的小牛皮、鳄鱼皮为原料,由富有经验的意大利设计师倾心打造而成。而且在制造过程中,老爷车还精心采用了先进的生产设备和全自动化的电脑监控系统,再三保证了产品的顶尖品质,博得了海内外消费者的信赖。

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