【新闻】数字经济赋能新泰农产品插上互联网的翅膀玖花碱茅

发布时间：2020-10-18 17:17:36 阅读：次来源：连接器厂家

数字经济赋能新泰农产品插上“互联网+”的翅膀

樱桃在中国有着三千多年的历史，号称“百果第一枝”。“独绕樱桃树，酒醒喉肺干。莫除枝上露，从向口中传。”正是北宋大文学家苏轼对樱桃的赞美。据记载，山东新泰是中华樱桃的原产地，因独特的气候和生长条件，成熟较早，且果实色艳味甜、饱满多汁、口味极佳。日前，“2019中国-新泰樱桃节”在新泰市举办，记者随着新泰樱桃节媒体行活动走进山东新泰。

新泰樱桃

据了解，自2015年以来，新泰市通过“互联网+”农业发展，仅特色林果种植面积就新增10万余亩，当地樱桃价格由原先的每斤13元提高到60元，产品网上销售率达60%，种植面积新增19300亩，带动了农民脱贫致富。

不仅如此，新泰市财政连续5年每年拿出1000万元作为电商发展引导基金，对新建电商企业、创业人员培训等给予1300万元补助;每年出资500万元，聘请专业团队进行电商培训、孵化服务。同时，新泰市政府与京东等电商平台展开合作，共同打造“互联网+”新经济样板基地项目，加速推动新泰特色农产品上行，推出产业惠民的新泰实践。

樱桃万里飘香打造乡村振兴的“新泰样板”

今年中央一号文件明确提出“实施数字乡村战略”，要求“继续开展电子商务进农村综合示范，实施‘互联网+’农产品出村进城工程”。这是继2014年“加强农产品电子商务平台建设”之后，相关概念连续第6年出现在中央一号文件中，为培育和壮大农业农村数字经济做好顶层设计。

新泰市政府高度重视电子商务富民工程，相继制定出台了《关于加快电子商务发展的意见》《电子商务发展实施方案及扶持政策》等政策文件。乡村振兴,关键要有产业支撑。新泰市农村产品资源丰富，拥有千亩以上经济林基地99个、规模以上农业龙头企业212家，建成现代农业综合体124家，认证“三品一标”384个、国家地理标志农产品和地理标志证明商标13个，发展起新泰樱桃等特色农业品牌70余个，被评为全国一二三产业发展先导区。近年来，按照“互联网+”思路，新泰迅速发展起生态农业、游学旅游等电商产业。

山东新泰龙廷镇樱桃种植基地

新泰地理条件优越，适宜樱桃成长，有着透气性好、保水能力强的沙土地和纯净的山泉水;同时，气候温暖，樱桃较烟台等其他种植地早成熟一个月，近一步提升了经济价值。返乡创业的大学生李长芹承包了新泰市一个四五十亩的樱桃园，种植了布鲁克斯、美早、黄蜜等近十个品种的樱桃，年收入达三四十万元。他向记者介绍，能有这么好的效益，离不开政府的帮扶：一方面，农户通过“新泰樱桃节”和新泰市政府与京东搭建的“新泰特产馆”电商平台，樱桃销往广州上海北京等地，价格较在本地提高了近30%;另一方面，新泰市定期组织农业专家给果农培训，学习最新的樱桃种植技术，并建立微信群，随时解答果农疑问。

如今，网络逐渐成为优质樱桃的重要集散地，一条网络，一个平台，将果农和客户直接连在一起。新泰东部的龙廷镇樱桃种植面积2300多亩，优质果产量20万斤，今年樱桃节上，龙廷电商服务中心通过各类社交短视频平台，以及京东等头部电商平台进行直播售卖，高峰时期同时在线观看量可达到5万多人，购买转化率达到30%，据不完全统计，从5月18日樱桃节开幕到6月初，线上樱桃交易额已突破200万元。

新泰市龙廷镇掌平洼樱桃种植户杨洪勇颇有感触的说，“果农承受能力很低，如果连续两年滞销，就会砍掉樱桃树，种植其他品种果树。正是电商服务中心解决了樱桃销路，反推农户促进了生产”。服务中心为果农打开电商销售平台，村里的农业合作社则为果农提供了技术支持。

杨洪勇向记者介绍，以前村民种果树，不知道何时打农药，通常是看到别人打农药了我也打，不看时间也不看天气，上化肥的时机也不对，造成土地板结，好好的果子都落了。后来，村民加入了村里的合作社，向专家学习种植技术，不断丰富林果品种。“目前除了樱桃，还有杏梅、珍珠油杏、山地核桃等品种，八九亩地，一年收入十三四万元”，杨洪勇笑着说。

随着采访的深入，记者了解到，坐落于九顶凤凰山下的掌平洼村，曾是一个穷山沟，由于地处山区，以前村中常年干旱，全村人历时10年才建成“螺旋井”，得以解决农田灌溉和村民饮水问题。

近年来，掌平洼村大力发展林果业，充分利用电商平台，产销两手抓，将樱桃、杏梅、山地核桃等“山野果”远销北京、上海等各大城市的超市，通过发展电商，现在的掌平洼，家家有果园，收入年年提高，村里保留了旧时的石头房子，改造为民宿，村民们纷纷搬进了村边不远的新建住宅小区，以前为解决饮水难题的“螺旋井”，现在也成为了“网红井”，村民将井壁上装饰了一条从下盘旋而上的巨龙，龙头在上，回首望着水面，形成了一道独特的风景。掌平洼村打造集赏花、采摘、观螺旋井、红色教育为一体的乡村旅游电商产业，年游客人数可达10万，被国家农业部评为第一批最美乡村示范点之一。数字经济前所未有地服务和赋能全社会，其带来的普惠性增长，切实地改变着乡村的传统风貌。

探索电商发展新路径挖掘乡村数字经济“蓝海”

近几年，农村电子商务迅猛发展。据统计，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%，全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。数字经济已成为高质量发展的主战场。比起竞争激烈的一二线城市，三四线城市、乡镇的数字经济市场还是一片有待深度挖掘的“蓝海”。

据新泰商务局统计，新泰共有各类电商主体8.7万家，其中省级电商示范企业2家、省级电商基地2个;91%的村居建立了电商服务站;85%的传统商贸企业利用微信群等社交媒体开展销售;80%的生产企业通过互联网宣传推广。近年来，新泰市网商数量增长迅速，农村网商数量增幅连年保持40%左右。

2014年，新泰市创新运作了“买卖提”农村电商发展模式，通过“线上平台+综合服务实体”的方式，建立了新易泰电商物流产业园，孵化了“杞农云商”上行服务企业，累计发展“买卖提”服务站1000余家，服务农民代买代卖150万人次。目前经过3次迭代更新，“买卖提”升级为“心宝同城”。

2016年，新泰市聘请专家设计了吉祥物“心态宝宝”及“新泰好·好心态”城市品牌形象，2017年该品牌加强与电商的融合，衍生为新泰电商区域公用品牌，并建立“心宝网货库”，选取代表新泰特色的产品入库，目前入库产品12个。

杞农云商总经理李宗明向记者介绍旗下“心宝同城”平台时表示，新泰市区未来将设立五家“心宝同城”超市直营店，规模辐射整个新泰市区，将产销对接市场化、长效化，促进新泰农产品上行，并打通城镇配送最后一公里。其中，首家心宝超市于6月10日正式开业。除了直营店，“心宝同城”在各大居民区还将设立200家加盟店，用户可在线上订购产品，线下就近自提。他透露道，“心宝同城”将借助新易泰物流优势进行差异化经营，快消品定价低于其他电商平台，例如50元左右一箱的豆本豆豆奶，近期“心宝同城”仅售15元。

“心宝同城”超市店主姚梦洁补充道，心宝超市既是货舱又是店铺，采取实体和线上销售相结合的模式。未来，“心宝同城”将主推微信小程序，针对客户实际需求发起团购，对新泰周边城镇的草莓樱桃等农产品进行集中采购，实施便民利民举措。

除了电商模式的创新，新泰市建立了三大支撑体系：物流体系方面，新泰是山东省县级物流节点城市之一，引进顺丰、圆通等10余家大型快递公司，构建起完整的市镇村三级物流配送体系。培训体系方面，引进淘金集团、山东创明等专业团队，大力实施“电商人才千人计划”、“镇级电子商务培训”等工程，累计培训12700人次。服务体系方面，初步建立了市镇村三级电子商务服务体系，全面推行农产品基地准出和追溯制度，尤为值得一提的是龙廷电商服务中心。

主播曹丽在龙廷电商服务中心直播间对“金面杖”面条进行讲解

龙廷电商服务中心总经理马玉东向记者介绍称，该中心成立于2017年10月，主要工作为发掘并优化线上产品，发展孵化新电商企业和电商经营户，推广电商新模式以及相关政策法规。龙廷电商约300多户，以农产品、毛刷、食品三大类为主，2018年总销售在3亿元以上，淡季日均出货量5万件，旺季日均出货量10万件。其中，服务中心帮助农业合作社线上销售苹果、栗子、核桃、杏梅、樱桃等产品2000万元。

“服务中心自运营以来，发展农村新电商户100多家，培养孵化当地网红50余人”，龙廷电商服务中心运营师高俊说道，“每天下午一点半，服务中心直播间对农户免费开放”。高俊表示，在主播曹丽的带领下，网红主播启用无人机向网友直播颇具乡土风情的摘樱桃、捡鸡蛋等过程，促进农户销售额提高30%以上。龙廷电商服务中心还树立了金面杖、福果龙廷两大品牌，其中“金面杖”食品去年线上销售额达800万元，获得了2018互联网优秀品牌奖和“好客山东”推广授权品牌。

新泰市商务局副局长刘永强调，新泰电商在农产品上行方面是重中之重，政府将持续为企业搭建电商发展的平台，目前新泰正与京东合作，共同打造京东“互联网+”县域新经济样板，积极探索电商助力乡村振兴的新模式，加速推动新泰特色农产品上行。

去年12月，新泰携手京东立足产业优势，打造“京东云鲁中电商示范基地”，该示范基地将成为引领和推动地方产业转型升级，促进电商产业集聚，发挥规模效应的重要载体，与此同时，“京东新泰特产馆”在京东商城也同步上线。

京东新泰特产馆产品经理杨斌介绍，“京东特产馆在选品方面非常严格，对新泰当地的农特产品筛了又筛，并且要求厂商提供产品资质、生产许可证等一系列证明文件”。目前，新泰特产馆销售产品两百余种，其中当地农产品占了六七十种。

新泰特产馆运营经理王丽媛表示，今年新泰樱桃节京东方面做了“线上+线下”的市场推广运营方案。线下，樱桃节开幕当天在莲花山组织了展销活动;线上，在京东商城内进行了大量精准投放，上线10天预约订单达到2千多单，同时也在北京、广州等大城市，以及山东济南、泰安、青岛等地电子大屏做精准的广告投放，助力新泰樱桃销往全国各地。通过线上线下整合营销，新泰樱桃节期间，新泰特产馆樱桃销售量达到6千多斤。

据悉，自“京东新泰特产馆”上线至今，京东与新泰市政府持续提升宣传县域优质、安全、生态特色优势农产品力度，助推农产品线上线下销售，全面提升了新泰农特产业的品牌知名度以及电商运营能力。