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涨声响起来家电产品涨价为何就枪枪入耳了-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:44:04 阅读: 来源:连接器厂家

提及2016年的中国家电产业,可以说一时间所有家电人的"酸甜苦辣咸"五味杂陈,即使到了年底也不能消停会,从今年的8、9月份开始就开始传闻家电将齐步涨价,然后,本次与此前几次市场涨价传闻不同的是,这一轮因为大宗原材料齐涨局面引发的市场涨价传闻,涉及黑电、白电、小家电等整个家电产业。预计将给刚开启新年度市场竞争大幕的众多家电企业,带去不小的挑战和压力。

这一波涨价潮来的突如其然,还有些莫名其妙:整个国内消费持续低迷,此刻商品涨价不但不能促进销售反而会起到反作用,像家电这种非刚需产品,多数消费者接受需要一个时期过渡,面对涨价只会暂时抑制消费保持观望,如果涨价成本不能顺利转嫁,这将对生产、销售企业带来极大挑战与风险。

反过来思考,中国的家电产品涨价又会怎样?编者认为,价格战时代,是一种恶性竞争的循环,只是对于市场进退机制有利;价值战时代,才是一种良性循环。中国家电企业普遍提价,说明中国制造正在进入一个信心十足的全新时代。

事件起因:

惠而浦打响白电涨价的第一枪

12月19日,惠而浦(中国)公司正式向全国的商家发出了一份《关于执行新价格体系的商函》表示:“近几个月以来,原材料价格不断上涨,运输成本不断增加,给行业造成很大的经营压力。为确保双方的长期合作。我司将于2017年1月1日起全面实施新价格体系”。

无疑,作为目前在中国白电市场具备较大号召力的“洋品牌”,惠而浦中国打响了2017年家电行业涨价的第一枪。其实,从表面上看,此轮家电产品涨价,可以简单地归结于原材料价格的上涨,但是人本成本、物流费用等因素也是不能忽视。近年来我国的人力成本正不断上涨,虽然还远不及欧美发达国家,但是上涨的幅度以及速度早已经超过了包括东南亚、巴西等在内的很多国家和地区。此外,新的超限超载运输车辆处罚办法出台后,物流费用上涨了30%。

至于,接下来包括西门子、松下、三星、LG、索尼等洋品牌,以及美的、海尔、格力等本土家电巨头,是否也会选择在2017年宣布涨价,似乎还需拭目以待。

黑电企业的“蓝瘦香菇”,涨价箭在弦上

乐视作为互联网电视的代表,将部分机型价格上调100-300元,引起了广泛关注。紧接着韩国三星、LG等上游面板商不断关闭液晶面板生产线、台湾面板企业受前期地震影响减产,液晶面板价格今年一路上涨,不少尺寸涨幅达三成,彩电企业只能通过提价来弥补损失。

中小尺寸液晶屏涨幅最高,价格逼近大屏,市场上40寸以下液晶电视已难觅踪影。上海市交家电行业协会秘书长韩建华分析,这是因为在上游面板商的巨额投资拉动下,今年以来不少彩电企业加大OLED电视的生产,但OLED的高端屏技术仍由日韩垄断,导致OLED电视价格居高不下。他认为,目前国内彩电企业自主研发的激光电视技术已趋成熟,如果能拓宽应用范围,形成规模化生产,将有望抗衡进口屏为主的OLED电视,掌握定价主动权。

中国的家电产品,为啥就不能涨价?

中国家电企业涨价,除了成本因素,最关键的是在于市场是否接受。经过二三十年发展,中国家电企业在技术积累上,从无到有,从薄到厚,从劣到优,已经不再是站在山脚下,而是拥有了相当不错的话语权,特别是在应用创新上,更是引领潮流,满足了消费者不断变化的口味和需求,为其产品札根消费者心中,奠定了良好基础。

当然,更为重要的一点,在品牌塑造上,中国家电企业做得有声有色,从空调,到彩电、冰箱、手机、厨卫,都出现了与洋品牌巨头相抗衡的大品牌。这种情况的出现,从另一个角度证明,中国家电企业提价亦是不会对自身市场份额带来较大冲击,毕竟与洋品牌相比,中国家电企业产品的价格还有较大上升空间,既然在质量上没有多大差别,在售后服务上又有明显优势,为什么中国品牌就不能提价销售呢?说不定,中国家电企业普遍提价,说明中国制造正在进入一个信心十足的全新时代。

涨价之后,家电行业怎么走?

当家电涨价趋势不可避免,企业想要活下来,就必须通过产品和技术升级来提升生产效率,促进产品向高端化、智能化发展。反之,缺乏规模、技术优势的企业下场只能是被淘汰。

以电视为例,液晶面板价格持续上涨,势必为影响到电视价格的上涨,目前在经过数月的酝酿之后已经成为一种全行业的涨价风潮,并且涨幅不小。造成这一轮液晶面板价格上涨的原因,也是因为上游产业调整,一大批无效产能和生产线关停之后,液晶面板价格也迎来一轮触底反弹。同时,在彩电市场大屏化趋势之下,中小屏的产能还将会面临进一步压缩,价格恢复将是必然趋势。

技术革新不能做为电视涨价的必要因素,例如像激光电视从尺寸的话80寸的话六万左右100英寸的话也就在十万左右,比同尺寸的OLED的只有五分之一,如果他能往下延伸,做到五十五寸或者是六十五寸开发出来,价格再把它压下来的话,那么这个屏就对OLED形成一个竞争优势。

因此,行业人士建议,互联网电视涨价最好不要只是简单地对现有产品涨价,可以等老款产品库存卖完后,通过生产新的中高端产品达到调整结构,同时实现涨价目的。

再来说说空调产品。空调作为传统的库存大户,大量成本较低的商业库存也许会延缓因原材料的价格上涨而导致的终端价格上涨。但是今年恰好情况特殊,因为房地产的销售高潮和七八月份的天气暴热,下半年出现了空调销售的高峰,商业和企业库存被大量释放,成本较低的库存产品很少,现在企业新生产的产品基本上都是以涨价后的材料生产的,成本有明显上涨。过了这段观望期,利润水平挺不住的企业涨价是大概率事件。

再看冰箱和洗衣机行业。冰箱向来被认为是中国白电行业中竞争最激烈的行业,因为存在着太多实力雄厚的老玩家,如海尔、海信、美的、长虹、新飞等,又涌现了一批行业新贵如TCL、帝度、创维、晶弘、康佳等,品牌太多,份额太近,导致常年弥漫硝烟战火,价格早已打穿,成本稍一上涨足以戳痛整个行业的神经。洗衣机也因为去年开始的海尔和美的系的双雄争霸而杀得“血肉横飞”。

写在最后: 本次家电产品提价的因素众多,看来是势不可挡。也从另外一个层面来讲,中国的家电市场进退机制有利,也正在从恶性竞争的漩涡中爬出。对于消费者来讲,也不用过于恐慌,即使价格浮动也是需要一个周期才能在终端市场中提现出来的。年前的确是采购家电产品的大好时机,或者是年后,消费者也可适当的超低,因为这一批低价存货消化后,商家为避免亏损就不得不涨价了。

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