淘宝国际化首站为什么是日本

淘宝国际化首站为什么是日本？ 　　5月10日上午，淘宝网与雅虎日本正式宣布将展开战略合作，双方将通过数据对接全面打通中国和日本的网购平台。按照规划，淘宝网与雅虎日本将分别假设中文和日文两个平台，淘宝网上将开设“淘日本”中文平台，能够为淘宝用户提供日本产品。同时在雅虎日本网站上开设日文平台“中国商城”，雅虎日本用户能够在这上面买到中国产品。这让消费者和中小企业都从中受益，通过这一平台打开了新的市场。不可否认，这是淘宝开拓国际市场的第一站。

淘宝国际化第一站选择日本，应该说是经过深思熟虑的。不可否认，这跟日本软银在阿里巴巴和雅虎日本的持股离不开关系。软银在中间的桥梁作用让淘宝在日本与雅虎的合作省事不少。马云也表示合作让效率会更高。但笔者认为这不是最关键的，主要是基于下面两个因素让淘宝国际化第一步在日本。

首先，较低的电子商务文化阻碍。中日同为东亚国家，在很多文化上是相通的。两国的商品都深受对方国家消费者的喜欢，就拿中国为例。艾瑞咨询曾经进行过一项2008年海外各国商品在中国市场上的受欢迎程度和国人消费方式的调查，结果显示最受欢迎的海外商品就来自日本。而国内仿冒品泛滥以及关税居高不下等，让不少消费者需要一个网络直通车，这样淘宝的“淘日本”中文平台让消费者可以以实惠价格买到放心的日本商品，满足了广大消费者的需求。

其次，支付与物流环节的打通。针对淘宝与雅虎日本合作，艾瑞咨询就指出如何降低跨国物流的成本、同时为买家和卖家提供优质的物流配送服务，又需要采取何种支付可以对接国外买家和国内卖家，保证资金的实时周转和不同币种之间的实时结算和转化等等。事实上，在淘宝与雅虎日本战略合作之前，这些问题一直在探索，得到了很好的解决。

早在淘宝之前，支付宝就已经开始了国际化的进程，日本市场毫不例外是一个重中之重。支付宝针对日本不少B2C电子商城提供的境外收单服务，让国内消费者可以直接拍下网站上以日元计价的商品，付款时支付宝会帮助用户将人民币按即时汇率兑换为日元完成支付，也就是说国内消费者早已实现了用人民币直接购买国外网站的商品。在淘宝与雅虎日本的合作之下，支付宝的日元、人民币收单支付问题解决应该是轻而易举的。

其实，支付宝的境外收单服务不仅仅在日本实践取得了成功，还包括美国等众多国家，但相比之下，日本针对中国的物流配送体系搭建是目前最为成熟的。只要有国际信用卡基本上都能到全球任何一个电子商务网站去购物，但最头疼的就是有没有到中国的物流问题。日本的日本Netprice集团旗下的Tenso就是成功解决的一范例。支付宝早在去年就与其合作，来共同为消费者日本购物提供国际物流支持。此番，淘宝的开拓日本市场也可以选择与Tenso合作，或者总结经验，为消费者提供更好的中日之间的网购物流服务。

在这些良好的基础上，淘宝与雅虎日本的“联姻”不仅仅是效率高，而且成功的概率也非常高。这样，淘宝首先进军日本市场就相对显得比较成熟，为进军其它国际市场积累经验，打下坚实基础。

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