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手机凤凰网乘奥运东风异军突起

发布时间:2020-02-11 06:11:11 阅读: 来源:连接器厂家

在北京奥运会上,手机作为一种新型的媒体,和电视、报纸、互联网等主流媒体一起加入了奥运的报道,CCTV、凤凰、新浪、搜狐等传统强势媒体也纷纷发力手机报道,手机媒体成为了这次奥运报道主力的媒体平台之一,免费WAP门户之间的新闻大战也是硝烟四起,战火纷飞!

奥运结束后,腾讯首先公布手机腾讯网在本届奥运会的报道中战绩辉煌,称“据移动梦网的网关数据排名,手机腾讯网稳居所有WAP门户之首,流量远远超过排名第二的free wap门户,是当之无愧的冠军。"新浪不甘示弱,称通过手机新浪网观看了比赛直播的手机用户屡创纪录。而移动梦网、空中网、手机搜狐网等移动互联网门户尚未公布相关的数据,但预计也将是非常可观的数字,而特别值得关注的是,有一些原来并不突出的免费WAP站借奥运发力并成功上位,杀入WAP门户的第一集团,其中手机凤凰网是一匹让人瞩目的黑马。

根据移动网关数据,手机凤凰网奥运期间累计流量超过3亿,日均流量超过2千万,日访问用户接近300万,奥运频道日流量超过600万,凤凰移动台奥运期间累计流量超过1亿,日均流量超过500万,日访问用户接近60万。在播报速度上,凤凰移动台依靠其快讯推送功能,在中国队夺金消息播报的速度上,51次中有32次甚至领先新浪、腾讯等互联网门户,领先时间最长的多达3分多钟,实现了手机媒体与互联网在播报速度上竞争的胜利。按照移动网关对中国目前免费WAP门户真实流量数据的统计来看,手机凤凰网这一成绩足够杀入中国免费WAP的第一军团。

凤凰并不是北京奥运媒体合作伙伴,在无线互联网领域也一直动静不大,为什么这次能够成功的借奥运上位呢?以下分析手机凤凰网借事件营销异军突起的原因供广大无线互联网站点参考:

第一、与新浪、搜狐等互联网门户将互联网作为重点报道平台不同,凤凰采取了互联网和无线互联网并重的报道策略,并借助凤凰卫视这个强势的电视媒体平台,在宣传和推广手机凤凰看奥运上不遗余力。奥运期间,凤凰网、凤凰周刊上都以多个广告位宣传凤凰的手机看奥运,同时凤凰卫视节目主持人也在《锵锵三人行》《有报天天读》等节目中就奥运话题与手机凤凰网的网友展开互动,同时在电视上对访问手机凤凰网的方式进行大肆宣传,而凤凰卫视在广东等中国手机上网人数最多的省份落地,这个宣传的力度是相当大的!

第二、手机凤凰网与移动梦网展开了合作,在梦网首页新闻频道页面有个专门的手机凤凰网入口,该入口处于梦网首页面非常靠前且醒目的位置,而根据移动梦网在奥运期间开展的手机直播的用户评论情况来看,梦网在奥运期间吸引了庞大的手机访问用户,这无疑也给手机凤凰网带来了不少用户!

第三、就手机凤凰网报道的内容来看,与手机新浪网,手机腾讯网等WAP门户的的内容存在着明显差异化,与新浪、腾讯请运动员介绍赛事不同,手机凤凰网多是报道外国媒体、港台媒体、民众如何看待奥运,还请了很多外国大使来对北京奥运进行解读,报道的角度更加多样化和国际化,特别是对奥运的一些重大事件例如刘翔退赛等进行另一个角度解读,对中国亿万把奥运看作中国重新崛起的民众来说,外国人如何看奥运对他们而言无疑是非常有吸引力的内容,就象《参考消息》通过转载外国报纸报道而成为中国发行量最大的报纸一样,手机凤凰网和国内其他媒体不一样的气质和角度对用户还是非常有吸引力的,能够提供差异化的内容是无线互联网门户比较容易受到手机用户关注和追捧!

随着电信的重组,3G时代的正式到来,无线互联网的发展和商业前景正被业界和资本市场越来越看好,对于各大WAP门户而言,能否杀入无线互联网第一梯队直接决定了其将来的商业价值,而凤凰此次借奥运营销成功上位无疑证明传统强势媒体在无线互联网市场竞争中占据明显优势,同时也证明中国无线互联网仍然处于各家奋力圈地的态势,随着NOKIA、GOOGLE、CCTV、凤凰等传统具雄厚有经济实力、丰富内容和渠道的强势玩家加入,3G门户、空中网等传统意义上的WAP门户第一梯队位置并不稳固,中国无线互联网门户第一梯队的竞争将更加激烈!

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