网易网聚高职高知人群的理财风暴

发布时间：2020-02-10 22:13:47 阅读：次来源：连接器厂家

改革开放三十多年来，中国经济一路高奏凯歌，经济总量于去年超过日本成为世界第二大经济体。扣除价格因素，2011年城镇居民人均可支配收入实际增长8.4%，国民收入的增加，为理财投资市场来说是提供了多层次、多形式、多种类的市场空间。

根据新生代CMMS2011数据显示，与五年前相比，个人投资活动增长了67.3%。其中，A股的投资增长了47% ，B股投资增长了150% ，国债投资增长了16.7% ，企业债券投资增长了100% 。五年间，投资理财市场持续保持增长。

图一：中国大众人群五年间投资理财情况增长表

互联网网民已成为财经活动中的活跃分子

拌随着互联网规模的高速发展和人们理财需求的持续高涨，互联网金融行业也踏上了快速发展的脚步。以全部人群为总体，根据新生代CMMS数据我们可以得出一系列中国网民财经活动TGI指数，从中可以看出网民相比总体人群在关注理财投资与消费方面的倾向性更高，特别是在外汇买卖、黄金储存、房地产投资领域。

图二：中国网民日常财经类活动TGI指数

网易用户：理财投资高参与群体

相比互联网总体网民，网易用户属于理财投资的高参与群体，网易用户基本在各个层面领先总体网民，还在企业债券的TGI达到了175，人民币理财TGI达到166.7，外币理财TGI达到了200，更高端的金融期货TGI更是达到了恐怖的250。可见，网易的确网聚了一大批金融超级活跃分子。

图三：网易用户参与财经类活动TGI指数

网易人群：善于理财的高品质人群

网易用户在理财投资方面的高参与度，主要是由于网易的用户人群以高端用户群体为主。

以全部网民为总体，按社会阶层来划分，网易人群在第一阶层、第二阶层的TGI指数均高于总体水平。具体就职业来看，企业中高层的人员、自由职业者的TGI指数均比较高。就收入而言，收入中高层的人群的TGI指数基本均在110以上。网易用户相比整体网民来说，他们精明能干、创造力强、意见领袖的比例更高。除此之外，网易用户具有非常积极的消费观念和理财观念，他们有充足的钱来享受生活，同时他们善于理财，并不愿意把钱存进银行。

图四：网易人群社会阶层分布TGI指数图

图五：网易人群职业分布TGI指数图

图六：网易人群税前收入TGI指数图

图七：网易人群意见领袖

图八：网易人群消费观TGI指数图

(TGI：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。)

总的来说，网易用户具有谨慎、自信、时尚、独立创新、讲求品质等特点。网易用户已经包含了不少关注商业财经的有识之士与热衷金融投资的理财人士，后金融危急时代的机遇加上成熟的网络信息技术以及网聚一堂的各路志士。花钱积极、理财有道的网易用户，必然能够引领新的消费观、价值观，并带来无限巨大的营销价值。